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02

2025

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京東云推出數字戶(hù)外廣告渠道 引領(lǐng)一站式精準廣告投進(jìn)新趨勢

作者:


在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,工業(yè)圍墻被打破,職業(yè)界限逐漸消失,一切經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的活動(dòng)大部分被大數據收集。與此同時(shí),伴跟著(zhù)消費場(chǎng)景的碎片化與個(gè)性化,以“云”為底層技能,憑借人工智能、大數據等技能,成為未來(lái)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)趨勢之一。
 
  京東云作為京東集團技能賦能的窗口,對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)一直不斷探究,尤其在智能營(yíng)銷(xiāo)方面,如何經(jīng)過(guò)強壯的技能支撐以及整合各途徑資源,處理碎片化場(chǎng)景形成的信息孤島問(wèn)題,京東云無(wú)疑是做出了一個(gè)示范性的實(shí)踐。
 
  京東云推出智能線(xiàn)下程序化廣告交易渠道--京屏聯(lián)盟。京屏聯(lián)盟依托京東大數據分析,為廣告主提供選點(diǎn)的計劃戰略與投進(jìn)后的作用評估。經(jīng)過(guò)整合各途徑豐厚的前言資源,與各類(lèi)線(xiàn)上媒體、營(yíng)銷(xiāo)途徑建立連接,完成線(xiàn)上+線(xiàn)下一站式投進(jìn),全面觸達各個(gè)線(xiàn)下場(chǎng)景的消費者,讓線(xiàn)下廣告營(yíng)銷(xiāo)更加高效、智能、精準。
 
  多場(chǎng)景全途徑掩蓋
 
  京屏聯(lián)盟經(jīng)過(guò)大數據+人工智能,提供了一套基于線(xiàn)下屏幕的DSP(Demand Side Platform,需求方渠道)+SSP(Supply Side Platform,供應方渠道)體系,對線(xiàn)下220多個(gè)城市的60萬(wàn)+屏幕進(jìn)行整合,融合多個(gè)生活場(chǎng)景,可快捷完成多類(lèi)資源的跨屏聯(lián)合投進(jìn),為廣告主提供一站式的智能營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
 
  智能化精準性投進(jìn)
 
  京屏聯(lián)盟經(jīng)過(guò)整合線(xiàn)下豐厚的媒體資源,經(jīng)過(guò)標準化和大數據處理技能、獨特的個(gè)性化投進(jìn)形式和智能高效的精準播控體系,為廣告主精準匹配廣告位、為傳統戶(hù)外廣告快速賦能,使戶(hù)外廣告媒體完成媒體資源程序化購買(mǎi),讓線(xiàn)下廣告營(yíng)銷(xiāo)更加智能、快捷。
 
  價(jià)值鏈垂直整合
 
  京屏聯(lián)盟可整合廣告主、媒體主、廣告服務(wù)商、代理商、廣告創(chuàng )意策劃等全價(jià)值鏈事務(wù),一切事務(wù)流程及信息處理經(jīng)過(guò)云上體系完成。
 
  事務(wù)在線(xiàn)化
 
  傳統戶(hù)外媒體中線(xiàn)下流程,如合同簽定、點(diǎn)位挑選、下單、物料傳送、庫存余量、作用監測,經(jīng)過(guò)京屏聯(lián)盟全部完成線(xiàn)上化。
 
  數據渠道化
 
  不同職業(yè)線(xiàn)下廣告數據運用都運用統一數據模型底層營(yíng)銷(xiāo)云DMP(Data-Management Platform),避免煙囪式運用帶來(lái)的數據孤島互聯(lián)互通難的傳統架構問(wèn)題。
 
  數據事務(wù)化
 
  經(jīng)過(guò)數據持續積累和體系長(cháng)時(shí)間運營(yíng),動(dòng)態(tài)增長(cháng)的事務(wù)數據資源,幫助廣告主完成精準投進(jìn)、作用分析、線(xiàn)上廣告二次追投。
 
  京東云京屏聯(lián)盟經(jīng)過(guò)“線(xiàn)上+線(xiàn)下”的營(yíng)銷(xiāo)形式,能夠處理職業(yè)線(xiàn)下傳統單一的出售形式中存在的信息不疏通、資源渙散、投進(jìn)不聚焦等問(wèn)題,完成目標客群的多元觸達,也能夠處理廣告主選點(diǎn)難、投進(jìn)慢、作用難衡量等痛點(diǎn),然后完成品牌信息有用傳遞、精準掩蓋與全面推廣。
 
  跟著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的高速開(kāi)展,數字營(yíng)銷(xiāo)也面對新的機會(huì )與挑戰。京東云不斷探究新興數字營(yíng)銷(xiāo)范疇,經(jīng)過(guò)技能來(lái)探究更多的數字價(jià)值,完成數字化賦能升級,打造智能營(yíng)銷(xiāo)新形式。京東云推出京屏聯(lián)盟線(xiàn)下程序化廣告交易渠道,這也是京東云深刻思考智能營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)形式,強化廣告變現才能的重要表現。這一渠道的推出也順應了時(shí)代開(kāi)展的需求,對于廣告職業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展大有裨益,也必將推動(dòng)整個(gè)職業(yè)的立異開(kāi)展。

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